Les préoccupations du public en matière de gestion du capital santé sont chaque jour plus importantes, notamment face aux grands maux de notre temps ; l’angoisse générée par l’incertitude et le manque de connaissances suscite une formidable appétence pour les informations relatives aux moyens de rester en bonne santé ; les comportements de consommation se modifient en matière d’alimentation et de modes de vie en général. Cette recherche du bien être se traduit par la mise en œuvre de démarches actives des individus pour optimiser les chances de rester en bonne santé, le plus longtemps.

Une véritable économie s’est construite sur les axes de santé grand public, les intervenants et acteurs sont multiples. Dans certains cas, le bruit qui en résulte peut générer une certaine confusion, les initiatives peuvent être inappropriées, voire au pire pénalisantes.

Des acteurs importants au sein des secteurs concernés (agroalimentaire, dermo-cosmétique, services, associations,…) ont su ces dernières années se donner les moyens de devenir de véritables références en matière de marketing et de communication santé en créant de vrais labels à forte valeur ajoutée.

Ces entreprises et organismes ont vu leurs besoins croître de manière exponentielle en matière de ressources humaines spécialisées et qualifiées, de même qu’en expertise marketing et communication santé dans une logique éthique et citoyenne durable.

Durée: 3 jours Déroulement du stage: 100% en salle Prix HT: 1990 €		Dates des sessions Le 26 septembre 2008 et Du 29 au 30 septembre 2008 Paris La Défense

• Professionnels du marketing et communication ayant besoin de comprendre l’environnement et les déterminants spécifiques du marketing santé ainsi que sa mutation et les nouveaux enjeux imposés par la mondialisation
  
  
• Cadres des fonctions de communication, d’études, commerciales, de R&D souhaitant développer des compétences pour évoluer ou se spécialiser en marketing santé produits et/ou des services
  
  
• Professionnels des études qualitatives et quantitatives souhaitant renforcer leurs compétences dans les secteurs de santé, notamment grand public
  
  
• Praticiens du marketing pharmaceutique souhaitant appréhender la culture «client » et « consommateur » ou élargir leur périmètre d’action vers la santé grand public
  
  
• Médecins, pharmaciens, vétérinaires souhaitant s’orienter vers des fonctions de consulting en marketing dans des entreprises sur des axes de santé
  
  
• Praticiens du marketing pharmaceutique ayant besoin d’appréhender des approches marketing communication novatrices et de mettre en œuvre un nouveau mix-marketing et mix media
  
  
• Gestionnaires d’institutions de santé publiques ou privées souhaitant comprendre la démarche marketing et communication et les méthodes de gestion industrie/services pour développer des programmes mobilisateurs et efficaces
  
  

• Acquérir une bonne compréhension de la démarche marketing et communication dans un environnement Santé complexifié, et notamment sur la cible grand public
  
  
• Identifier les facteurs déterminants du comportement des consommateurs en matière de santé, et maîtriser les moyens de le faire évoluer positivement et durablement pour promouvoir solutions et produits.
  
  
• Maîtriser l’analyse des marchés concurrentiels des produits de santé pour paramétrer la meilleur offre
  
  
• Identifier les éléments essentiels d’un plan de marketing santé performant, et concevoir un positionnement stratégique
  
  
• Evaluer le potentiel des marques sur l’axe santé pour le valoriser et en faire bénéficier toute l’organisation, institution ou entreprise
  
  
• Comprendre le bénéfice de la communication de Marque et de la démarche publicitaire pour développer un plan de communication multi-canal cohérent sur l’ensemble des cibles
  
  
• Appréhender de nouvelles pratiques managériales, notamment le fonctionnement souple en mode projet pluridisciplinaire et le développement de complémentarités synergiques, afin de rationaliser les efforts engagés.
  
  
• Acquérir des grilles et des réflexes d’analyse pour appuyer et prendre les bonnes décisions en terme de management marketing et de la communication.
  
  
• Contrôler et évaluer les actions marketing et communication mises en œuvre.