La communication santé fait partie de notre quotidien, influence nos actes d'achats tant en matière d'alimentation, de bien être, que d'automédication. Elle devient plus rigoureuse scientifiquement et plus éthique, car les professions médicales sont maintenant parties prenantes pour conseiller et expliquer aux consommateurs devenus patients lors d'une consultation ce qu'il faut penser d'un spot publicitaire diffusant une allégation santé.
Les consommateurs sont aujourd'hui avides d'informations médicales et de santé, pour mieux consommer avec une meilleure hygiène de vie. Pour répondre à ces exigences,
les stratégies médico-marketing des industriels de l'agro-alimentaire, de la dermo-cosmétique, de la parapharmacie, et de la pharmacie notamment OTC, sont de plus en plus sophistiquées sous la pression des autorités de santé. Le Programme National Nutrition Santé (PNNS) est aujourd’ hui une référence en matière d’alimentation. Les enjeux qui découlent de ces mutations en cours sont majeurs pour les industriels.
Conçus en partenariat avec le
3e cycle Marketing et Communication Santé (MCS) et le cabinet Almedys Santé, les programmes de formation CKS sont animés par des experts du marketing santé, professionnels du monde de l'entreprise (agro-alimentaire, cosmétique, pharmacie, agences de publicité,…), avec une forte expérience de ces questions importantes.
Le programme « Marketing Santé » 2006 est structuré en sous-domaines essentiels à la maîtrise de enjeux et techniques du marketing santé :
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